Influencer là những người sức ảnh hưởng, có khả năng tác động đến những đối tượng hay bất kì một thị trường nào đó! Tuy nhiên nếu nói như vậy thì sẽ khiến nhiều người nhầm với khái niệm KOL trong Marketing. Nếu bạn còn đang không biết rõ Influencer là gì và điểm khác biệt giữa Influencer và KOL ra sao thì hãy cùng tham khảo bài viết dưới đây nhé!
Contents
Influencer là gì?
Influencer là những người có sức ảnh hưởng đến một cộng đồng nào đó. Thực chất, khái niệm Influencer nghĩa là gì chúng xuất phát từ từ “Influence”. Vậy Influence nghĩa là gì? Trong tiếng Anh, người ta thường dùng từ Influence để chỉ sự lan tỏa, ảnh hưởng. còn Influencer là những người lan tỏa và có sức ảnh hưởng. Họ có thể là những người nổi tiếng như ca sĩ, người mẫu, hot girl, diễn viên hoặc cũng có thể là những vlogger, blogger, nhà báo…
Ngay cả những người không hoạt động trong lĩnh vực truyền thông nhưng nổi lên trên mạng xã hội nhờ một hoạt động nào đó như ra những video hài hước, cover bài hát, livestream game… được nhiều người biết đến và tiếng nói của họ có sức lan tỏa đến với nhiều người thì được gọi là Influencer. Tùy vào những hoạt động hay lĩnh vực mà họ hoạt động mà sẽ có những mức độ ảnh hưởng nhiều hay ít khác nhau.
Vậy những người Influencer bao gồm những ai? Có thể nhiều người không biết nhưng Influencer thường được chia thành 3 nhóm chính dưới đây:
- The networker ( những người kết nối, nổi tiếng): đây thường là những người có lượng fan đông đảo. Những nội dung của họ thường nói những câu chuyện hài hước mang tính chất giải trí là chủ yếu.
- The opinion leader (Dẫn dắt đám đông): họ thường là những người làm kinh doanh, viết lách, sáng tạo…. và được nhiều người tin tưởng và theo dõi. Những bài viết của người này thường được nhiều like, share và comment
- Hot profile ( Người dùng nổi tiếng): là những người có tài khoản đang hot nhất hiện nay, mỗi nội dung của họ chia sẻ sẽ thu hút được hàng trăm nghìn lượt like. Đó có thể là những fanpage được nhiều người yêu thích, những nhật vật đang rất nổi tiếng….
Influencer Marketing là gì?
Từ Influencer thường được sử dụng trong nhiều lĩnh cực khác nhau, song chúng được biết đến nhiều nhất có lẽ chính là trong Marketing. Vậy Influence Marketing là gì? Đây là một hình thức marketing sử dụng những người có sức ảnh hưởng (Influencer) để lan tỏa hay gửi một thông nào nào đó đến với thị trường thay vì sử dụng hình thức quảng cáo.
Công ty Marketing sẽ gửi thông điệp và truyền cảm hứng sản phẩm của mình và trả tiền cho các Influencer để họ có thể dùng tiếng nói của mình thông qua các trang mạng xã hội để truyền tải với nhiều người khác cùng biết. Việc làm này sẽ giúp cho gia tăng sự tương tác và tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm của bạn từ đó mà sản phẩm của bạn có thể PR nhanh chóng, bán được nhiều sản phẩm.
Hơn nữa, việc sử dụng Influencer Marketing còn giúp bạn tiết kiệm một khoản chi phí lớn. Tuy nhiên hãy lựa chọn cho mình một Influencer phù hợp với lĩnh vực sản phẩm mà bạn muốn quảng bá nhé! Cách Marketing này sẽ rất hợp với những sản phẩm mới xuất hiện trên thị trường đó!
Micro Influencer là gì?
Micro Influencer là những người có tầm ảnh hưởng nhỏ hơn so với Influencer lớn khác. Những Micro Influencer thường có thói quen đăng những nội dung có liên quan đến chuyên môn của mình trên mạng xã hội. Họ thường có lượng fan không quá nhiều nhưng có độ tương tác lớn nhờ đó mà sẽ thu hút đến hầu hết những người dùng tương tác thường xuyên với họ.
Sphere Of Influence là gì?
Sphere Of Influence có nghĩa là phạm vi ảnh hưởng. Trong marketing từ này được sử dụng để chỉ phạm vi mà các Influencer có thể lan tỏa đến với những người xung quanh.
Nghề KOL là gì?
Bên cạnh khái niệm về Influencer thì trong Marketing và truyền thông bạn cũng thường xuyên bắt gặp thuật ngữ KOL. Vậy KOL nghĩa là gì? KOL có nghĩa là người nổi tiếng có sức ảnh hưởng đến mọi người, đây là từ viết tắt của Key Opinion Leader. KOL có thể là môt ngôi sao nổi tiếng, một blogger, vlogger, diễn viên, hot girl… được nhiều người yêu thích và biết đến.
Hiện nay có thể chia KOL thành những nhóm như sau:
- Influencer: đây là những người có sức tác động đến một lĩnh vực nhất định nào đó. Tùy thuộc vào lĩnh vực mà các Influencer đang hoạt động mà sẽ có phạm vi lan tỏa rộng hay hẹp khác nhau.
- Mass seeder: là những người có sức ảnh hưởng với 1 nhóm khách hàng nhỏ lẻ. Các mass seeder sẽ chia sẻ giới thiệu sản phẩm của bạn cho 1 nhóm khách hàng nhỏ này và chiếm được lòng tin của khách hàng, từ đó sản phẩm của bạn đươc nhiều người biết đến.
- Celeb hay “celebrity”: họ là những người nổi tiếng và có sức ảnh hưởng đến một cộng đồng lớn. Celeb họ còn có thể là những người làm đại sứ thương hiệu hay đại diện hình ảnh của một thương hiệu nào đó.
KOL là gì trong Marketing?
KOL Marketing là gì? KOL Marketing là một hình thức quảng bá nhờ những người có sức ảnh hưởng trên một cộng đồng nào đó hợp tác cùng với công ty để giới thiệu sản phẩm từ đó quảng bá thương hiệu và sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Công ty bạn sẽ gửi sản phẩm cho các KOL sử dụng sau đó họ sẽ giới thiệu khéo léo trên bài viết hoặc video, hình ảnh tại trang cá nhân của họ. Hoặc với những công ty lớn thì có thể mời các KOL hợp tác trong video, hình ảnh quảng bá sản phẩm của bạn. Hiểu được tầm quan trọng của KOL trong Marketing sẽ giúp bạn có thể thành công một cách dễ dàng.
Hiện nay các công ty sử dụng hình thức quảng bá sản phẩm của mình qua các KOL trong nhiều lĩnh vực khác nhau như KOL du lịch, KOL ẩm thực… Thông qua các KOL mà độ lan tỏa sẽ ngày càng rộng hơn từ đó thương hiệu và doanh nghiệp của bạn sẽ được nhiều người biết đến. Tuy nhiên chi phí để trả cho các KOL thường sẽ rất cao đó!
So sánh KOL và Influencer
Tuy nhiên, KOL là Influencer là 2 khái niệm thường khiến nhiều người băn khoăn vì khó phân biệt và nhầm lẫn với nhau. Chính vì vậy trong bài viết hôm nay chúng mình sẽ cùng bạn so sánh xem điểm khác nhau KOL và Influencer là gì nhé!
- Phạm vi hoạt động:
Các KOL thường hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau và họ có thể không sử dụng bất kì mạng xã hội nào. Họ thường nổi tiếng bởi khả năng chuyên môn và được nhiều người khác công nhận. Chinh vì vậy mà bạn có thể bắt gặp các KOL trên các kênh truyền thông truyền thống như báo chí, tivi, đài…
Ngược lại, với các Influencer thì họ thường là những người thu hút cộng đồng trên các trang mạng xã hội đang thịnh hành hiện nay như Facebook, Instagram, Youtube,… do đó bất kì ai cũng có thể trở thành một Influencer trong một lĩnh vực mà họ hoạt động.
- Độ phủ rộng tầm ảnh hưởng:
Có thể bạn sẽ ngạc nhiên nhưng độ phủ của KOL thường sẽ bị giới hạn trong một khu vực nào đó, chẳng hạn như ở mộ thành phố, tiểu bang hay một quốc gia. Bởi không phải bất kì một người nổi tiếng của một nước nào đó thì cả thế giới sẽ biết đến.
Còn đối với Influencer thì lại hoàn toàn ngược lại. Vì những Influencer thường hoạt động chủ yếu tren các trang mạng xã hội mà hơn nữa, Internet lại không có một giới hạn nào cả chính vì vậy nếu các Influencer có khả năng thu hút người xem thì sẽ được nhiều người biết đến.
- Khả năng tương tác giữa KOL và Influencer
Các Influencer thường có lượng theo dõi đa dạng từ vài nghìn người cho tới vài triệu người. Hơn nữa vì họ là những người thường xuyên sử dụng mạng xã hội để tương tác với mọi người nên những bài viết của họ thường sẽ tiếp cận được nhiều người hơn, từ đó mà họ sẽ lan tỏa và thể truyền tải được thông điệp của sản phẩm đến với khách hàng của mình.
Ngược lại, những KOL nổi tiếng thường có tài khoảng hàng triệu người theo dõi thế nhưng điều đó không có nghĩa là khả năng tương tác giữa KOL và người dùng mạng xã hội sẽ cao bởi các KOL sẽ không thường xuyên sử dụng các trang mạng xã hội này và sẽ có một trợ lý quản lý tài khoản cũng như hình ảnh của họ.
Một sai lầm phổ biến hiện nay của nhiều người làm trong lĩnh vực Marketing thường mắc phải chính là họ thường lựa chọn các KOL có sức hút và độ nổi tiếng để nhờ họ truyền tải thông điệp đến với cộng đông nhưng điều này lại hoàn toàn sai lầm. Khi hợp tác với các KOL nổi tiếng như các Celeb thì có nghĩa bạn sẽ phải trả một chi phí rất cao hơn rất nhiều so với các Influencer thế nhưng độ tương tác của KOL với người hâm mộ thường thấp hơn so với influencer.
- Quỹ thời gian của KOL là Influencer
Hầu hết các Influencer thường hoạt động và làm việc chủ yếu trên các trang mạng xã hội như Instagram, Facebook, Youtube bằng nhiều hình thức khác nhau như viết blog, livestream…. phần lớn họ sẽ dành thời gian cho việc đầu tư hình ảnh và video bắt mắt để có thể truyền tải được thông điệp đến với người hâm mộ của mình. Chính vì vậy mà nếu bạn quảng cáo sản phẩm nhờ các Influencer thì bài viết của họ sẽ dành nhiều thời gian để chăm chút hơn.
Ngược lại, các KOL thường là những người nổi tiếng trong một lĩnh vực nào đó chính vì vậy mà họ sẽ dành thời gian để tập trung vào chuyên môn của họ. Do đó, các KOL hầu như sẽ không có quá nhiều thời gian để nghĩ nội dung bài đăng có sức hút hay quay một video giống Influencer.
Như vậy, với những thông tin mà bài viết cung cấp hy vọng sẽ giúp bạn có thể biết được khái niệm Influencer là gì hay những điểm khác biệt của KOL và Influencer. Cùng chia sẻ bài viết để nhiều người cùng biết nhé!
>> Xem thêm: Hospitality là gì? 7 kỹ năng cần có trong ngành Hospitality
Comments are closed.